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Nexon與騰訊的恩怨情仇

雷鋒空島 2019-07-12 19:41:27


Photo by?JESHOOTS.COM?on?Unsplash


7月9日,路透社援引兩位知情人士的消息稱,韓國游戲巨頭Nexon創始人金正洙(Kim Jung-Ju)已決定放棄出售所持Nexon母公司NXC控股股權的計劃。


這樁耗時長達半年,本有望成為今年游戲市場最大的交易案正式宣告破產。


而之所以宣告破產,按照坊間的傳聞,原本最應該可能高價收購Nexon的騰訊沒有參與競標。



據韓國《中央日報》消息,在5月31日結束的韓國游戲公司Nexon出售案中,參與競標的五家公司是Kakao、Netmarble、MBKPartners、KKR與貝恩資本(BainCapital)。


少了騰訊的參與,Nexon沒有賣出金正洙預期的價格,這樁交易案也就無疾而終。



1月3日韓聯社援引知情人士爆料稱,Nexon創始人金正洙與其妻子共同決定,將出售二人合計持有的旗下NXC公司98.64%的股份。而NXC是Nexon最大的股東,持有Nexon 47.98%的股份。


根據韓國媒體的報道,這樁交易的估值可能達到10萬億韓元,也就是接近90億美元的價格。對比Nexon在日本資本市場目前約13萬億韓元整體估值,47.98%的股份以10萬億韓元的價格出售,溢價約70%。


另外,報道還表示,德意志銀行和摩根士丹利將經辦此次交易,潛在的買家包括騰訊,EA,Kakao、網石等幾家。


關于騰訊要收購Nexon,這是一條很清晰的線,因為騰訊旗下的王牌游戲之一《地下城與勇士》的版權在Nexon手里。



收購Nexon可以使得騰訊在《地下城與勇士》這個版權上徹底失去后患之憂,而且今年開始《地下城與勇士》手游開始內側了。


再去回顧騰訊與Nexon這幾年的關系,雙方可以說是和和睦睦。


2016年的時候,騰訊和Nexon續簽了《地下城與勇士》10年的版權。


在2018年的時候,騰訊又宣布和世紀天成一起打造Nexon旗下《跑跑卡丁車》的手游,也就是近期上線的《跑跑卡丁車官方競速版》。


值得一提的是,在幾年前,Nexon在韓國也推出過《跑跑卡丁車》的手游,名字也叫《跑跑卡丁車官方競速版》,只是后來停運了。


相比于盛大和娛美德關于《傳奇》版權三天一小鬧,五天一大鬧的關系,騰訊和Nexon著實算是合作還算不錯。


在對比騰訊其它產品和韓國方的合作,在2017年的時候,騰訊和Nexon還一起發過聲明,大意是Nexon旗下《地下城與勇士》的版權只授權給了騰訊,市面上其它的都算盜版。


要知道,騰訊旗下另外一款王牌產品的《穿越火線》版權上,韓國的版權方還給龍圖游戲授權了手游,《穿越火線2》當初還給了360和九城的合資公司。



騰訊最終還是沒有參與競標。為什么沒有參與競標?


主要有三種說法,第一個是中國和韓國之間的關系以及這兩年關于文娛的“禁韓令”,這幾年來韓國網游拿到中國版號的數量是0。這樣的背景下不適合收購Nexon。


第二種說法是金正洙也不太想把Nexon賣給騰訊,他更想賣給迪士尼,認為迪士尼缺少游戲業務,會好好對待Nexon,并且他還親自去了一趟迪士尼的美國總部。


但是今年2月,迪士尼首席執行官Bob Iger就在一次投資者電話會議上表示:“我們剛剛決定,在這個領域,我們的最佳選擇是授權,而不是發行?!?/p>


第三種說法是,騰訊其實間接參與了競標。因為參與競標的幾家公司當中騰訊2012年投資了KaKao公司4.03億元,獲得KaKao公司的13.84%股份,去年又向旗下的KaKao Games投資了4700萬美元;此外也曾以5億美元的價格投資過Netmarble。


到底是為什么我們不知道,或許更加簡單的理由是因為騰訊覺得價格太高,不太適合收購,畢竟Nexon手里優良的資產不多,《地下城與勇士》這個IP算最大的資產。


而就是這個最大的資產,Nexon和騰訊之間到底是誰主導權更多,只看數據上2017年NEXON(去掉Neople等子公司的業績)營收約60.7億元。


旗下的子公司《地下城與勇士》的開發商Neople的營收是67.7億元,其中中國大陸地區占比92%,為62.3億元。


到底是騰訊害怕《地下城與勇士》的版權旁落,還是Nexon擔心這個占據公司半條命的產品不給騰訊代理的結果,誰也不知道。但雙方不合作是一個兩敗俱傷的結果是肯定的。



實際上,我們不要看現在Nexon和騰訊之間關系還算不錯,但是如果在騰訊游戲發展的歷史上找一個最大的敵人,這個公司非Nexon莫屬。


從2008年騰訊發布“四大天王”的時間節點開始算起,騰訊游戲走了11年,走到了今天“一覽眾山小”的位置。


而如果我們要給騰訊這11年的發展找出幾個敵人,不多但也不少,有在騰訊當年第一款游戲《凱旋》失敗后,對其冷嘲熱諷“騰訊需要對網游保持足夠的敬畏”的霸主盛大,有這5年來在手游上唯一死死咬住騰訊的網易。



但是,從始至終,在騰訊游戲這11年的歷史上,在Gamewower看來唯一真正的死敵只有一個,世紀天成,或者更為明確一點說是Nexon。


1995年,首爾大學畢業的金正洙和宋在京在走出校園后,看到了互聯網發展的浪潮,于是成立了Nexon。


Nexon早年的發展順風順水,《風之國度》、《QuizQuiz》、《泡泡堂》等產品幫助Nexon在韓國站穩了腳跟,而《泡泡堂》、《冒險島》和盛大的合作也幫Nexon打開了中國的市場。


但是Nexon或許是看到了中國市場巨大的潛力,同時又不再滿足于僅僅是將產品代理給盛大的形式進入中國,于是世紀天成誕生。


世紀天成是一個對外的品牌,公司真正的名字是“上海郵通科技有限公司”,當年是由Nexon在中國大陸成立的殼公司樂線軟件與中國國有企業“中國普天”合資成立。


2005年,Nexon借助世紀天成這個品牌,正式開始進入中國,《洛奇》開始了內測,然而真正幫助世紀天成在中國市場站穩腳跟要等到1年后的2006年,這一年《跑跑卡丁車》上線。


《跑跑卡丁車》在中國上線后,公測三天在線人數突破12萬,10天在線玩家突破20萬,最多同時在線人數達到80萬。


也是在2006年《跑跑卡丁車》爆紅的這一年,已經下定決心要重回端游市場的騰訊從盛大挖來了姚曉光,而姚曉光到騰訊之后負責的第一個大型項目是《QQ飛車》。



2008年春節期間,《QQ飛車》正式公測,上線第一天同時在線15.9萬,10年時間,同時在線30萬,半年后日活用戶500萬,并在2010年8月突破100萬同時在線,成為騰訊自研第一款同時在線超過100萬的產品。


《QQ飛車》的成績有目共睹,騰訊內部也不吝給《QQ飛車》各種褒獎,連續4年的騰訊重大業務突破獎,任宇昕稱之為“騰訊自研游戲的一面旗幟”。


但在《QQ飛車》一步一步攀上山頂的時候,《跑跑卡丁車》從曾經接近山頂開始一步步的滑向山腳。



《QQ飛車》是如何一步步的干掉《跑跑卡丁車》的,這樣的復盤放在今天去看已經不再重要,重要的是騰訊在《QQ堂》后,與Nexon再一次正面交鋒。


上一次的交鋒當中,《QQ堂》擊敗了《泡泡堂》,Nexon甚至還因此起訴過騰訊,起訴的緣由不言自明。


這一次的交鋒當中,不再像幾年前那樣,只是小打小鬧,戰爭全面升級,《QQ飛車》和《跑跑卡丁車》的對壘只是一處戰場而已。


2007年的12月,騰訊公司的總部,騰訊、Neople、三星電子三方進行簽約,騰訊獲得《地下城與勇士》在中國大陸地區的獨家運營權。


Neople是《地下城與勇士》的研發商,三星電子是該產品的全球發行合作伙伴。那一場簽約儀式上,馬化騰、劉熾平、任宇昕,今天的騰訊集團前三號人物悉數出席,誠意十足。




而誠意十足的背后,是騰訊在《凱旋》失敗后,主要聚焦力在休閑、棋牌游戲上。它迫切的需要一款大型網絡游戲幫助它真正在網游市場站穩腳跟。


而《地下城與勇士》展現出了這個潛力,從2005年8月開始于韓國運營,在2007年6月韓服同時在線人數曾達到過15萬。在2007年年末召開的韓國游戲大獎中《地下城與勇士》獲得了最高人氣游戲獎。


但是,這個在今天看來對騰訊影響深遠的簽約儀式能夠到來實屬幸運,因為其中暗流洶涌,不說國內存在著如盛大、九城等當時鼎盛一時的競爭者,在韓國本土也有著一場考驗等著騰訊。


不巧,這個考驗又是Nexon。騰訊、盛大們費足心思想的是如何代理,而Nexon想著的是收購Neople。


這場收購在最終于2008年7月份宣告完成,Nexon拿下了Neople50%以上的股份,成為Neople的母公司,并于當年的10月收購了NHN持有的接近40%的Neople股份。


從騰訊簽約,到Nexon完成收購Neople,之間相差僅僅7個月的時間,如果Nexon的動作再快一點,如果騰訊沒有足夠的誠意,如果Neople想著收購完成再談合作.......這當中只要出現一點點小小的意外,《地下城與勇士》是騰訊的還是世紀天成的?《地下城與勇士》還是不是今天的《地下城與勇士》?


可惜沒有如果,種種機緣巧合之下,800萬勇士就此誕生。



當然,這依舊不是戰局的全部,還有最后一處戰場,《穿越火線》與《CSOL》,一個是小廠商做的不知名產品,一個是Nexon和V社合作的正版授權產品。


看上去絲毫不具備可比性,但事事就是這么奇妙,《穿越火線》在與《CSOL》的較量當中大獲全勝,其中最有意思交鋒就是在生化模式這個讓《穿越火線》大火特火的玩法上。



生化模式原本是《CSOL》最先推出,《穿越火線》是后推出,但是生化模式成就了《穿越火線》的另外一面是毀掉了《CSOL》。


在《反恐精英OL》的初期,掌握了相當大數量的一批核心的玩家,且忠誠度頗高,我們可以定義為CS系列的忠實粉絲。


但是在《CSOL》推出生化模式后,獲得了用戶的暴漲,直接導致代理商也好,研發商也好,均認為這將是《CSOL》最終超過《穿越火線》的起點,生化模式成為了最重要的模式,版本一個接一個。


由此帶來的是《CSOL》的其它一些模式,比如競技模式開始沒人再去管,官方的人都去迎合新涌入的新玩家群體,在生化模式上下各種功夫,老玩家群體似乎被遺忘了。


但《CSOL》忘記了一點,老玩家才是它生存的根本,新玩家群體《穿越火線》是大頭,于是伴隨著《穿越火線》也推出這個模式,《CSOL》開始了直線下滑。



這場與Nexon的戰役,騰訊大獲全勝,三款產品也和騰訊另外一款的《QQ炫舞》組成了“四大天王”,幫助騰訊一步一步的登上山頂。


數據可以說明一切,2007年第四季度,騰訊的游戲業務營收2.817億元,而盛大游戲的營收為6.026億元,比騰訊高的還有網易、巨人、九城等一眾公司。


但是在2008年“四大天王”相繼發布后,到了2009年的第二季度,騰訊游戲營收12.41億元,而盛大游戲營收為10.747億元,騰訊首次成為行業第一。


騰訊游戲登上山頂的背后,是世紀天成這家原本處在半山腰的公司,一步一步的滑落至谷底。


所以,騰訊和Nexon的早期絕對是世仇,這對世仇在2008年的全面交鋒之后,在2011年又有過一次較勁,這次是《英雄聯盟》。


2008年騰訊在中國地區代理《英雄聯盟》。隨后,戰略投資800萬美元拳頭游戲獲得22.34%的股權。2011年3月,騰訊以16.79億元人民幣增持拳頭游戲股份至92.78%。


但是在增持Riot之前,Nexon也想過收購Riot,但最后沒能競爭過騰訊。


Nexon內部分析失敗的原因之一是調動資金的速度不如騰訊,主要原因是Nexon是非上市公司。于是我們看到2011年11月Nexon上市了。


要知道之前的Nexon可是打死不上市的,為了上市這個問題金正洙和核心的高管、人員發生過不止一次的矛盾,員工想借助上市財務自由,尤其是那么多同行都借助上市實現了。但金正洙擔心游戲公司如果在無法確保開發獨立性的情況下上市,會被股東的利益牽著鼻子走。


這是雙方的最后一次交鋒,Nexon又輸了,從此以后,騰訊以及絕城,而Nexon已經有數年沒有爆款推出。


或許,金正洙就是不想賣給騰訊吧,心里氣著呢。

*文章為作者獨立觀點,不代表虎嗅網立場
本文由 Gamewower 授權 虎嗅網 發表,并經虎嗅網編輯。轉載此文章須經作者同意,并請附上出處(虎嗅網)及本頁鏈接。原文鏈接:https://www.huxiu.com/article/308340.html
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